Часто ли вы обращаете внимание на вывески?
В наше время – время торговли и рекламы они, есть везде. В каждом жилом и не жилом доме на красной линии множество магазинов, офисов и у всех есть своя индивидуальная фасадная вывеска.
Каждый магазин пытается сделать её побольше и поярче, что бы потенциальному потребителю товаров или услуг было издалека заметно, что бы привлекала взгляд и обращала на себя максимальное количество вашего внимания. Вот, например, Центр ОПТИКА – огромные красные буквы, которые ещё и светятся в тёмное время суток, точно что и слепой увидит:
На том же фото слева виден дешёвый баннер на красивом дорогом фасаде. Ну вот как так можно? Лично меня такие примеры немного расстраивают, ведь, эти самые вывески портят весть эстетический вид здания. Кто их вообще проектирует и разрешает вешать? Решила разобраться в этом вопросе.
Начну с того, кто же, всё таки, эти вывески создаёт. Этим занимаются рекламные агентства. У нас в городе их множество. За ваши деньги вам спроектируют и в кротчайшие сроки изготовят вывеску любого размера и вида. А бывают они разные: баннеры, световые и не световые коробы, объёмные буквы и обычные клейкие плакаты. Стоимость, как вы сами понимаете зависит от материала и размера. Стартовая цена баннера размером метр на метр от 150 гривен. Световые объёмные буквы от 250 гривен за штуку. Коробы примерно от 500 гривен. Кроме того, отдельно считается стоимость монтажа. Проект вывески должен содержать в себе цветной эскиз, чертёж, а, так же, информацию о материалах конструкции.
Я считаю, что к выбору агентства всегда нужно подходить очень ответственно, ведь от их работы зависит развитие бизнеса. Вот иногда смотришь на вывеску и думаешь «О, боги, что это за кошмар!». В экстерьер не вписывается, цвета и шрифт ужасные… Такие вывески могут даже отпугнуть. А, бывает, посмотришь и думаешь «Мм, как стильно!» и сразу заинтересовываешься этим местом.
Очень важным аспектом в проектировании вывески является место, где она будет висеть. И это рекламщики тоже должны учитывать. Вот, например, магазин H2O - классно оформленная вывеска, стильная, качественная, с фигурными элементами, основной элемент сочетается с цветом постройки, а дополнительные элементы не берут на себя много внимания. Рядом находятся ещё две вывески, которые ну совсем не вписываются в фасад дома! Ниже показываю вам фото. Давайте проведём эксперимент!? Сначала закройте ладошкой правую часть фото, а потом левую и посмотрите, какая вывеска более эстетично смотрится:
Так же при проектировании вывески необходимо не переступить тонкую грань между понятиями «фасадная вывеска» и «наружная реклама». Так как за рекламу уже придётся платить ежемесячную арендную плату властям. Существуют жёстко прописанные правила оформления фасадных вывесок, которые отличают их от рекламы. Вывеска требует оформление Паспорта фасадной вывески, который выдается на следующие объекты:
1) вывеска расположена над входом в магазин, офис, салон - арендуемое или собственное помещение. Вывесок может быть столько, сколько входов.
2) вывеска не может быть размещена выше этажа, который занимает ее владелец.
3) вывеска не может превышать площадь в 3 м кв.
4) соответствие текста, размещенного на вывеске, документам. В тексте, размещенном на вывеске не может содержаться номеров телефона, адресов сайта, рекламных слоганов и другой рекламной информации.
Всё остальное считается рекламой и требует соответствующего оформления.
Какова же система размещения вывесок? Оказывается, это длительный и не простой процесс. После того, как разработан проект, его необходимо согласовать с целым списком инстанций, включая Криворожский городской совет. Весь процесс может занять не меньше месяца. Этим можно заниматься самостоятельно или же довериться профессионалам, которые оформят документы в минимальные сроки.
Если же установить вывеску самовольно, её могут демонтировать, а на предприятие наложить не малый штраф.
Из этого вытекает что каждая вывеска проходит через руки множества людей и просто так появится на здании не может. Тем не менее, на улицах города с этим полный бардак, я считаю.
Спасительным кругом в этой ситуации является унификация всех фасадных вывесок. Большой шаг к этому весной сделала столица, утвердив новый «Порядок размещения вывесок». В данном пособии прописаны требования к месту расположению, размерам, материалам, технике, стилистике и информационной наполненности вывесок.
Вот если бы каждый персонаж, задействованный в создании и согласовании вывесок подумал не о том, как сделать их побольше и поярче, не о том, как «впарить» клиенту материал подороже, а о городе, о том, как будут выглядеть наши с вами родные улицы, как задать городу свой стиль, тогда пропала бы эта цыганская напыщенность и Кривой Рог стал бы немного красивее и приятнее взгляду!