У 2026 році підхід українців до святкування Дня закоханих помітно змінюється. Матеріальні презенти поступово відходять на другий план, а на перше місце виходять емоції, турбота та спільно проведений час. Про це свідчать результати нещодавнього соціологічного дослідження, проведеного напередодні 14 лютого.
Читайте також: День закоханих 2026: на що українці готові витрачати гроші, а що йде в минуле
За даними аналітичного центру New Image Marketing спільно з Lemur, кожен четвертий українець мріє про нематеріальні прояви любові та уваги.
Емоційна цінність важливіша за матеріальну
Попри те, що квіти, подарунки й романтичні вечері залишаються традиційними атрибутами свята, особисті очікування українців поступово змінюються.
Відповідаючи на запитання про бажаний подарунок до Дня закоханих, респонденти обрали такі варіанти:
- 28% хотіли б отримати увагу, турботу та спільний час без будь-яких матеріальних подарунків;
- 24% віддали перевагу святковій вечері — вдома або в ресторані;
- 15% мріють про романтичний жест чи несподіваний сюрприз, наприклад побачення або цікаву активність;
- 14% обрали спільні враження: концерт, SPA, майстер-клас або інший досвід.
Водночас символічні подарунки — квіти, листівки чи невеликі сувеніри — як бажаний варіант зазначили лише 12% опитаних.
Емоції замість коробок: нові романтичні тренди серед українців - фото з відкритих джерел
Очікування чоловіків і жінок різняться
Опитування показало помітні відмінності у вподобаннях залежно від статі. Так, чоловіки навіть частіше за жінок очікують нематеріальної уваги та турботи — 31% проти 25% відповідно.
Жінки ж більш орієнтовані на яскраві емоції та враження. 19% українок хотіли б отримати романтичний сюрприз (серед чоловіків — лише 11%), а спільний досвід, такий як похід у театр чи SPA, важливий для 19% жінок і лише для 7% чоловіків.
Молодь робить ставку на романтику
Найбільш романтично налаштованою виявилася молодь віком 18–29 років. Серед цієї групи 35% вважають найкращим подарунком увагу та час разом. Також молоді люди частіше за інших очікують на символічні презенти (22%) та подарунки, пов’язані з власними хобі (15%).
Водночас дослідження показало, що 19% українців узагалі не сприймають 14 лютого як свято.
Деталі дослідження
Онлайн-опитування проводилося з 31 січня по 4 лютого 2026 року. У ньому взяли участь 1000 респондентів, а статистична похибка не перевищує 3,16% (без урахування дизайн-ефекту).
Раніше ми писали: що краще не дарувати коханим на День Святого Валентина: поради закоханим.