Слово brainrot спочатку було іронічним мемом у соцмережах, але з часом перетворилося на повноцінний термін, яким описують новий тип цифрового контенту. Йдеться про короткі відео, стріми та меми без сюжету, логіки й сенсу, зате з максимально гучними звуками, агресивною графікою та нескінченним повтором абсурдних фраз.
Читайте також: Хто такі думери і чому їх стає дедалі більше у сучасному суспільстві
Діти й підлітки від цього у захваті, а дорослі — у тривозі. Чому так відбувається і що насправді стоїть за цим дивним трендом?
Від жарту до масового явища
Дослівно brain rot перекладається як «гниття мозку». Якщо раніше батьки хвилювалися через надмірний перегляд телевізора, то тепер мають справу з принципово новим форматом контенту, який впливає на сприйняття інформації та емоції дітей значно швидше й сильніше.
«Брейнрот» став частиною культури покоління Альфа — дітей, які з раннього віку живуть у світі алгоритмів, кліпового мислення й постійної цифрової стимуляції.
Абсурд, меми й дофамін: що таке брейнрот - фото з відкритих джерел
Як виглядає типовий «брейнрот»
Це хаотична суміш яскравих кольорів, різких переходів і дивних образів. Один із найвідоміших прикладів — серіал Skibidi Toilet, де з унітазів визирають співаючі голови. Інший популярний формат — розділений екран: у верхній частині мультфільм, у нижній — нескінченне різання кінетичного піску або гра в Minecraft.
Такий контент не залишає мозку жодного шансу на паузу — увага постійно «смикається», не встигаючи осмислювати побачене.
Абсурд як нова норма
Акула на трьох ногах у кросівках, миша-дрон, верблюд-холодильник чи пінгвін-кондиціонер — усе це персонажі «брейнроту». Вони є пародією на ідеї кіберпанку, боді-модифікацій і технофутуризму, які для дітей уже не фантазія, а очікувана реальність.
Кожен герой має власний характер і «роль»:
- Балерина Капучино — емоційна й вразлива,
- Еспресона Сіньйора — хитра та розумна,
- Акула Тралалеро Тралала — образ того, хто намагається не відставати від часу.
Навколо них створюють цілі серіали, що збирають десятки мільйонів переглядів.
Абсурд, меми й дофамін: що таке брейнрот - фото з відкритих джерел
Чому дітей це затягує
Головний механізм — дофамінова петля. Кожні кілька секунд дитина отримує мікродозу задоволення. Контент не потребує зусиль, аналізу чи уяви — мозок переходить у режим пасивного споживання.
Дитяча психологиня Юлія Борисова пояснює: у «брейнроті» багато гри, абсурду та казковості. Це своєрідний захисний механізм від інформаційного перевантаження. Сучасних дітей постійно навчають, коригують і оцінюють — тому їх тягне до контенту, який існує «просто так», без сенсу й вимог.
Друге життя тренду: гра «Вкради брейнрот»
До 2025 року інтерес до «брейнроту» почав спадати, але тренд отримав новий поштовх завдяки грі «Вкради брейнрот» на платформі Roblox. Проєкт швидко викупила велика компанія, а сама гра здобула нагороду Roblox Innovation Awards 2025 у категорії «Найкращий креативний напрямок».
У грі одночасно перебували мільйони користувачів, а рекорд — 20 мільйонів гравців онлайн.
Механіка поєднує елементи «покемонів» і «Монополії»: гравці купують персонажів-брейнротів, які приносять дохід, і полюють на рідкісних. Водночас з’явився новий мем — якщо хтось когось копіює, кажуть: «вкрав брейнрот».
Абсурд, меми й дофамін: що таке брейнрот - фото з відкритих джерел
Темний бік популярності
Попри заяви розробників про користь і розвиток підприємницького мислення, фахівці бачать низку серйозних ризиків:
- Перезбудження та емоційні зриви. Діти кричать, плачуть, не чують батьків і не можуть заспокоїтися.
- Проблеми з концентрацією. Після швидкого контенту уроки й книги здаються нестерпно нудними.
- Збіднення мовлення. Спілкування зводиться до мемів і сленгу.
- Жорстокі челенджі. У TikTok поширюються відео, де дітей доводять до сліз заради переглядів.
- Емоційне вигорання. Порушення сну, дратівливість і тривожність стають нормою.
Окрема небезпека — донати. Діти витрачають реальні гроші, вимагають фінансової підтримки або стають жертвами шахраїв.
Чи варто бити на сполох
Повна заборона інтернету рідко працює — вона лише провокує протест. Натомість експерти радять говорити з дитиною й розвивати критичне мислення.
Прості запитання на кшталт: «Про що було це відео?» або «Чому тобі це смішно?» допомагають повернути мозок із пасивного режиму до активного аналізу. Коли дитина починає думати, магія «брейнроту» поступово зникає.
Раніше ми писали: душевне благополуччя для всіх: що потрібно знати про психічне здоров’я.